PRODUCT PLACEMENT: ESCENAS ICÓNICAS DEL CINE QUE EN REALIDAD SON PUBLICIDAD DE MARCA
El product placement ha estado presente tanto en series como en películas desde hace muchísimo tiempo y tal vez, no te habías dado cuenta hasta ahora.
Tanto es así el poder de la publicidad, que incluso algunas de las escenas más míticas del séptimo arte y su composición están marcadas por las decisiones de las marcas, y es ahí donde tiene lugar el product placement.
Para los años 20 se disfrutaba del gran boom del cine y en los 30 las películas y sus estrellas eran los influenciadores del momento. ¡Todo el mundo quería ser como las estrellas de Hollywood! Y el cómo se portaban, el qué hacían y hasta el cómo se peinaban funcionaba como una llamada a la acción general. Para ese entonces las estrellas de las películas marcaban tendencias.
Se conoce que el primer pago de este tipo de publicidad se llevó a cabo en 1932 cuando White Owl Cigars dio 250.000 dólares a los responsables de la película Scarface con el fin de hacer que su protagonista apareciera fumando sus cigarrillos en la pantalla.
Como dato curioso, te contamos que el cierre de la pedida de mano con un anillo de diamantes brillante fue una de las razones por las que se hizo popular este objeto en el amor. Realmente los diamantes nunca fueron la piedra del amor, pero De Beerd logró crear esa imagen con una estrategia muy bien pensada de marketing.
Ahora bien, años más tarde, y a medida que el product placement se iba posicionando, muchas empresas querían formar parte de él.
Seguramente recuerdas algunos de los hits de los años 80, como ET. Elliot, el protagonista, usa unos caramelos de Hershey’s para atraer al alienígena fuera de su escondite. Esta fue la marca que estaba dispuesta a pagar por aparecer en la pantalla y que una semana después del estreno de la película, triplicó sus ventas. Por su parte, Steven Spilberg intentó hacerlo lo mismo con Mars y sus M&M’s, pero no tuvo éxito.
A partir de este momento, la publicidad vio en el product placement una oportunidad inmensa de hacerse notar aún más y marcar una generación. Hoy en día es una estrategia muy común que si se lleva a cabo correctamente, claramente se puede convertir en un Hit como lo es la cerveza Corona en las películas de Rápido y Furioso, o McDonald’s en Big Daddy.
¿Qué opinas de esta estrategia de marketing?
