BÚSQUEDA POR VOZ, UNA TENDENCIA EN CRECIMIENTO

El mundo evoluciona cada vez más rápido y debemos movernos con él, especialmente, si pertenecemos al mundo de la publicidad digital donde la tecnología es la protagonista y sus avances son los protagonistas.

Este año nuevo viene más recargado que nunca, y si hay algo que debes empezar a implementar en tus estrategias de marketing digital, es la búsqueda por voz, ¡una tendencia 2021 que está en crecimiento!

Para nadie es un secreto que el uso de los teléfonos inteligentes nos permite estar más conectados los unos con los otros, y, además, acelera las exigencias diarias con mucha más eficiencia y rapidez. Por ejemplo: Pedir comida a domicilio, buscar una película, hacer compras y realizar búsquedas por Google para solucionar inquietudes.

Un dato curioso, es que el 50% de las búsquedas son activadas por voz, el 30% de las compras online y el 17% de los pedidos de comida a domicilio se hacen con esta modalidad de búsqueda. ¿Lo sabías?

Por fortuna, para solucionar estas necesidades, ahora son más los dispositivos de altavoces inteligentes como Alexa o Google Home. Ahora bien, antes de activar una campaña de búsqueda por voz, es importante tener en cuenta que:

1. Las búsquedas por voz son mucho más largas que las que se hacen por teclado.
2. Por lo general, son preguntas que se utilizan en el lenguaje coloquial.
3. Es más habitual en búsquedas de sitios cerca de una ubicación
4. Es un cluster de usuarios a tener en cuenta si no se quiere perder la oportunidad de venta.

TIPS PARA TENER EN CUENTA

• Se deben analizar los términos de búsqueda en Google Ads y detectar el volumen de estas búsquedas filtrando por Ok Google o por los términos con mayor longitud.
• Sí o sí, se deben revisar las palabras calve negativas.
• Al tener un listado de palabras clave adecuado, se empieza a crear un adgroup.

Aprovechando esta increíble interacción generada con los teléfonos inteligentes, se pueden promocionar anuncios de audio de otras plataformas como Spotify.

VENTAJAS DE LAS CAMPAÑAS DE BÚSQUEDA POR VOZ

• No hay mucha competencia y solo puedes escuchar un anuncio a la vez.
• Funciona como un importante complemento de la estrategia digital.
• Cuenta con alta tasa de escucha ya que esos anuncios no se pueden saltar.
• Con la búsqueda por voz puedes hipersegmentar a tu público objetivo.

Entonces, ¿te animas a formar parte de la comunidad digital y sus maravillosos avances que permiten crecer la publicidad digital en el mundo?

Fuente: Portal web HMG, artículo de Carmen D’Onise