Publicidad en la retina de tu ojo

Cualquier película de acción que se respete debe contar con la típica escena en la que un lector de retinas debe ser activado con el ojo para abrir una puerta. Pues bien esta ciencia se conoce como biométrica y al parecer es una de las tecnologías más prometedoras del futuro próximo. Atrás quedaron los días en los que soñar con algo así justo al alcance de nuestra mano (o de nuestro ojo en este caso) era pensar solamente en la magia del cine y nada más, la tecnología crece a pasos desmesurados y en cualquier momento algún gigante podrá estar anunciando el ultimo gadget en forma de lectores oculares diseñados solo para nuestro entretenimiento.

Si ya no es descabellado soñar con estas tecnologías a nuestro alcance, entonces no debe ser un problema el pensar en cómo podrían incorporarse funcionalmente en la publicidad. Por un momento pensemos en las maravillas que podría hacer para una marca la acción de saber cómo reacciona el cerebro de los consumidores al ver un anuncio o qué nivel de emoción tienen al experimentar una campaña. Con datos tan específicos e inequívocos la publicidad podría tener un incremento enorme en su efectividad y en su calidad.

Por el momento no muchas marcas se han aventurado a experimentar con esta tecnología ya que todavía se encuentra en fases iniciales y se puede decir que no ha penetrado el mercado en una escala masiva, pero el potencial está ahí esperando a ser aprovechado positivamente.

Un ejemplo fue presentado en Cannes por Mindshare y Lightwave, en el que los mensajes se adaptan a los consumidores casi personalísidamente dependiendo de sus preferencias. Esto se empieza a conocer como adaptive marketing y es el campo todavía fértil en el que se puede ser pionero con todos los impactos que esta tecnología puede ofrecer. Otro ejemplo es el de Pepsi que realizo un concierto en el que el DJ adaptaba la música de acuerdo a las emociones del público, la biométrica de seguro dará mucho de qué hablar en el futuro.

Publicidad de la forma correcta, la magia de contar historias

A lo largo de la historia hemos visto como la publicidad no se pone límites cuando se trata de comunicar, creativos de todo el mundo se han quemado la cabeza imaginando y planeando como hacer que un mensaje llegue de la forma deseada a su público, todo con una dosis de innovación y diferenciación que los haga resaltar de los demás.

Claro que a estas alturas esos recursos se han utilizado hasta la saciedad, cada día parece más difícil encontrar esa idea diferenciadora que hará destacar el mensaje por sobre los demás, y a veces hay que jugar a lo seguro con los mismos clichés de siempre en los ya saturados medios tradicionales (en muchos casos no porque los creativos lo quieran de esa forma si no por las exigencias de las marcas, pero eso ya es otra historia).

Sin embargo nunca es tarde para encontrar una nueva forma, o para reinventar el pasado, o mejor aún para dejarse sorprender por la vida diaria y por las historias que están ahí afuera esperando a ser contadas, con un poco de perspicacia y atención al detalle de seguro que se pueden mostrar casos sorprendentes. Esto es algo que las marcas han entendido, se puede lograr mucho más contando una buena historia que cautive toda la atención del cliente que con los recursos obsoletos de repetir las características de un producto como si se tratara de un diccionario.

Esta forma de hacer publicidad se conoce como “storytelling” y consiste precisamente en mostrar esas historias conmovedoras con las que el espectador se puede sentir identificado y a las que reaccionara emocionalmente. Y es que nada es tan cautivador como la vida misma, allí se encuentra la mejor inspiración, la materia prima que puede poner en marcha grandes ideas.

Un ejemplo claro es la historia de Vincent, un talentoso pianista que nunca ha podido enseñar sus dotes al mundo ya que sufre de un trastorno de ansiedad social que le causa temor a las multitudes y aparecer en público. Este trastorno se conoce como agorafobia y es muy infortunado para un pianista que sueña tocar en vivo. Sin embargo sus seres queridos lo sorprenderán con una emotiva sorpresa que hará el sueño de Vincen realidad, con la ayuda de Buchanan’s claro está que supo entender la historia de Vincent como una forma positiva de hacer publicidad.

Sorpresa navideña en las botellas de Coca Cola

 

 

Ya es una tradición que el titán en publicidad que es Coca Cola nos sorprenda en estas festividades, ya sea con sus anuncios de tv muy emotivos o con acciones como la que se ha viralizado en los últimos días en Internet. La acción consistió en encontrar una brillante posibilidad en la etiqueta de la botella, y rediseñarla para que al interactuar con ella tomara la forma de un moño rojo y le diera ese aspecto de regalo navideño que se puede compartir con los demás. Acá les mostramos el caso de como se hizo, una evidencia más de que las grandes ideas están donde menos se esperan y si se busca lo suficiente se tendrán novedosos resultados.

 

LA TIPOGRAFÍA DE LA ESPERANZA

 

 

En estos tiempos en los que las guerras se han fortalecido y a causa de esto los civiles que siempre son las víctimas de los conflictos bélicos entre naciones lo único que pueden hacer al ser afectados es huir de sus lugares de origen y dejar todo atrás, según reportes de amnistía internacional, nada más los problemas que se han generado en siria han obligado a 4 millones de personas a huir de su país a otros lugares cercanos.

Pero como en todo, el diseño y la publicidad siempre darán de que hablar, en este caso, diseñadores de una firma suiza en conjunto con una empresa tratadora de agua desarrollaron una tipografía la cual busca concienciar a la gente sobre el problema real de la migración, la tipografía desarrollada fue bautizada con el nombre de common sans esta lo que hace es cambiar automáticamente la palabra refugiado por la palabra humano, el mensaje que busca dejar la tipografía es sencillo “ser refugiado es un estatus temporal, pero ser humano es permanente”

El mensaje es claro y va al grano, estas personas han tenido que dejarlo todo atrás por culpa de la guerra y merecen tener una nueva oportunidad en cualquier lugar de la tierra.

 

Publicidad Vintage como una máquina del tiempo

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Hace tiempo escuche una frase que decía, "Todo tiempo pasado fue mejor", a pesar de que no creo que sea del todo cierto y que sé que hay cosas buenas que nos esperan más adelante; hay personas que si creen ciegamente en esta frase.

La publicidad vintage muestra objetos o productos de antaño y de calidad, productos que han durado a través del tiempo y que se recuerdan la mente de las personas.

Actualmente este estilo se considera como un movimiento nostálgico que transporta a las personas a épocas pasadas, y no hay nada mejor que para un poco en el correr del día a día para recordar de dónde venimos, revivir esas experiencias guardadas a esos tiempos donde las tecnologías no existían y ese tiempo en donde las preocupaciones eran pocas. Una época en que las piezas se diseñaban a mano, obteniendo como resultado auténticas obras de arte.

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