BIOS INCOMPLETAS, PODEROSA CAMPAÑA QUE CAMBIÓ LOS PLANES DEL GOBIERNO

 

La exitosa idea desarrollada bajo el nombre Bios Incompletas es uno de los trabajos más poderosos de Leo Burnett Costa Rica, pues muestra como trabajando unidos, el pueblo puede hacerse escuchar.

Para empezar, cabe resaltar que la agencia Leo Burnett es reconocida por sus trabajos creativos, con los cuales han ganado numerosos premios en diferentes festivales internacionales como Cannes, New York Festival, London Festival, Fiap, Ojo de Iberoamérica, Volcán de Oro entre otros; sus reconocimientos son posibles ya que cuentan con clientes que los dejan experimentar y explotar su imaginación en un 100%.

En esta ocasión, para las elecciones presidenciales del 2014, la fundación Paniamor especializada en niños, se percató de la falta de interés de los candidatos presidenciales hacia los pequeños, por lo que con la ayuda de Leo Burnett Costa Rica decidieron cambiar de alguna forma las propuestas de los políticos para que tuvieran en cuenta esta problemática.

La agencia decidió alterar las biografías de los candidatos en Wikipedia, creando un capítulo llamado “Políticas de protección a la niñez” los cuales dejaron en blanco para que ellos mismos llenaran ese espacio; de inmediato #biosincompletas ya era viral en los medios, por lo que los candidatos se vieron presionados; al poco tiempo Wikipedia decidió bloquear los perfiles, pero la acción ya había tomado el país entero.

En un mes, los candidatos incluyeron entre sus propuestas diferentes soluciones para ayudar a los niños de toda Costa Rica. Gracias a la campaña se beneficiaron millones de niños en el país, pues Luis Guillermo Solís, quien ganó las elecciones, contribuyó en gran parte a mejorar la vida de cada uno de ellos.

La fundación Paniamor y Leo Burnett lograron darle prioridad a una problemática con ayuda de los ciudadanos, lo que demuestra que el poder no está en los políticos, sino en cada uno de nosotros.

A continuación el video de la exitosa campaña

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PORQUE, ¿QUIÉN ES PERFECTO?

 

Pro Infirmis, la ONG en defensa de la discapacidad de Suiza realizó una exitosa campaña con la ayuda de la agencia digital Jung von Matt/Limmat, de Zurich, con la que buscan promover la igualdad y rechazar la discriminación frente a las personas con discapacidad física.

En 2013 la ONG buscó concientizar a millones de personas, la idea de la campaña se basa en mostrar una realidad que pocos ven mediante diferentes maniquíes modificados según el cuerpo de varias personas con discapacidad, pues como lo dice un integrante de Pro Infirmir, “A menudo perseguimos ideales en lugar de aceptar la vida en toda su diversidad”; lo que nos demuestra cómo la sociedad sigue un ideal de belleza falso, dejando de lado la naturalidad y la aceptación.

Cabe resaltar, que el video es bastante emotivo, pues muestra la realidad de personas a las que muchas veces no vemos, y aun así, cuando los maniquíes son mostrados al público con prendas que usarían hasta los famosos, muchas de las personas quedan impactadas y asombradas, pues es algo fuera de lo común.

Bajo el copy ¿Quién tiene la medida justa de la perfección? La campaña alcanzó más de 8 millones de visitas en dos semanas, obteniendo resultados satisfactorios, donde quienes realmente importaban eran los modelos y lo que ellos mismos representan en un mundo donde el rechazo y el señalamiento son el pan de cada día; finalmente, como parte del desarrollo de esta campaña, el maniquí resultante de cada sesión es mostrado a los modelos, quienes sin vergüenza ni resentimiento muestran su emoción y contento al ver por fin una figura con sus características físicas; pues se sienten aceptados como parte importante de la sociedad.

Una gran parte de la población sufre de discapacidad, y por temor al rechazo ellos mismos se cohíben de realizar todo tipo de actividades, es momento de recapacitar y entender que todos somos iguales a nuestra manera, porque, ¿Quién es perfecto?

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#LIKEAGIRL, SPOT EJEMPLAR DE ALWAYS: CUANDO LAS PALABRAS SON USADAS COMO INSULTO

 

El comercial fue realizado por Leo Burnett Chicago para Always, marca de Procter & Gamble (P&G), el cual ha sido ejemplar y muy exitoso, tanto que logró el triunfo en Cannes Lions y se llevó a casa el premio Emmy 2015 como el mejor comercial del año.

El objetivo principal de esta campaña es fomentar la fortaleza y el poder de la mujer ante cualquier tipo de situación, concientizando a la población sobre el valor erróneo que se le da a la frase “Como una niña”, y lo que busca es dejar de ver esta expresión como un insulto, puesto que agrede a todas las niñas pequeñas que entre su inocencia están siendo juzgadas.

En el comercial se muestra como el significado de “Como una niña” es visto como una agresión al género femenino, pues al decir esta simple frase todos actúan de forma ridícula y poco elocuente con las acciones que se les pide, pero todo cambia cuando le dicen a las pequeñas que hagan cosas como niñas, y ellas demuestran que no por ser niñas significa que hacen todo mal o son torpes; en lugar de eso demuestran que pueden realizar cualquier actividad y destacar.

El momento más emotivo del comercial es cuando después de haber visto varias representaciones mediocres de lo que es hacer algo como niña, le preguntan a una pequeña qué significa para ella correr como una niña, a lo que responde con firmeza que significa “correr tan rápido como puedas”. Esto demuestra la importancia de redefinir el concepto de hacer las cosas “como una niña” de una forma positiva.

A continuación presentamos el conmovedor comercial; es importante resaltar que la expresión “como una niña” es sinónimo de hacer las cosas con ganas, con fuerza y poder, es momento de dejar de lado la mala connotación que tiene esta frase y seguir el ejemplo que nos brinda esta espectacular campaña.

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PEPSI Y BURGER KING SE UNEN PARA CREAR #RECHAZADOS

 

Las marcas Pepsi y Burger King decidieron unirse para generar una exitosa campaña en contra de sus principales competencias Coca-Cola y Mc Donald’s, dicha campaña se llama #Rechazados, y se basa principalmente en acoger a las personas que no fueron aceptadas en el casting de las marcas competidoras por ser muy “comunes” como lo explica uno de los participantes del video de la campaña.

Las marcas buscan fomentar la autenticidad de todas y cada una de las personas que consumen tanto hamburguesas como gaseosas, para esto usan la frase “¿Por qué elegir una marca que no te elegiría a ti?”, de esta forma da a entender que las marcas seleccionan sus consumidores, lo que por cierto, está muy mal visto.

En el vídeo realizado por Pepsi y Burger King, las personas cuentan su experiencia en la audición para los comerciales de Coca-Cola y Mc Donald’s, en donde les aseguraban haber hecho un excelente trabajo pero no obtuvieron nunca una respuesta o un llamado, aseguran que les pedían fingir enormes sonrisas y ubicar los brazos de forma extraña sólo para que el producto tuviera el protagonismo; por lo que se puede concluir, que la naturalidad y espontaneidad de las personas no era suficiente.

Por otro lado, el insight que tiene la campaña #Rechazados es tan grande que logró cautivar a millones de personas, pues en ella se refleja perfectamente la sencillez con la que todos bebemos y comemos cualquier producto, muestra cómo se debe disfrutar verdaderamente la comida dejando de lado cualquier clase de estereotipo, dejan claro que lo que ellos ven como marca son personas, no clientes.

A continuación el vídeo de la campaña realizada en Argentina, donde las marcas que se consideran son las “segundonas” dejan muy claro quien tiene el poder dentro del maravilloso mundo de la publicidad.

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