MILLENNIALS Y LA COMUNICACIÓN EN MARKETING DIGITAL

La compañía de investigación privada de software, Qualtrics, ha realizado un estudio junto a la firma de capital de riesgo Accel, en el que han descubierto que los usuarios cada vez están más enganchados a las redes sociales.

La investigación se ha llevado a cabo en América del Norte, Reino Unido y Australia, donde se ha demostrado que la mayoría de los millennials no pasan más de cinco horas sin mirar alguna red social. Concretamente, un 42% de los encuestados millennials reconocieron que no habían durado más de cinco horas sin comprobar sus aparatos, aunque hay que destacar que el tiempo dedicado a dormir fue excluido de la encuesta. Además, como era de esperar, los millennials tienen un mayor vicio a los medios de comunicación social que el resto de generaciones.

De hecho, tan solo el poco más de una cuarta parte de la Generación X (el 26%) aseguró no poder estar más de cinco horas sin conectarse, mientras que el 29% de los Baby Boomers dijo lo mismo. ¿Cómo es posible que los millennials tengan tanto tiempo libre como para estar conectados en todo momento a Facebook, Instagram o Snapchat? A eso el analista de eMarketer, Mark Dolliver, tiene una teoría: “Al analizar los datos sobre la cantidad de tiempo que pasan los millennials mirando las pantallas, nos damos cuenta de que tienden a retrasar determinadas cosas de la vida como casarse o tener hijos”. Además, ha explicado que gran parte de las veces que se usa la red social es para ‘matar el tiempo’, un tiempo que a veces se alarga demasiado.

El estudio también habla del gran estrés que ha provocado esta necesidad de estar conectado continuamente. De hecho, casi la mitad de la generación millennial estaba preocupada por cómo las redes sociales podrían afectar su estado físico y mental.

Los Millennials, en el ojo del marketing digital

Análisis y diferentes conceptos hablan de la frecuencia de uso de los millennials y su singular gusto por las redes sociales, esta importante generación, personas nacidas entre las décadas de los 80 y 90, su promedio de edad en la actualidad es de 35 años y su rasgo más importante quizá es que vivieron el cambio generacional de los medio digitales, el gran avance de la tecnología e internet y la importancia que generaron en la comunicación global.

Este segmento de población es de gran importancia para casi todos los productos y servicios que se promocionan con gran fuerza en redes sociales como Facebook e Instagram, casi el 50% de ellos no puede pasar más de 5 horas sin ver lo que está sucediendo en sus redes sociales. Habrán muchísimas más pero al parecer las estadísticas hablan que estas 2 redes sociales son las preferidas de los llamados Millennials.

Es allí donde el marketing digital y las estrategias se mueven para realizar comunicaciones que generen interacciones económicas para un producto o servicio, el olfato de los estrategas del marketing en internet y las diferentes herramientas de apoyo que existen apalancan el contenido que día a día se produce por las diferentes redes sociales resultado del estudio y el direccionamiento de una comunicación a un grupo específico que en este caso son los Millennials, este segmento es muy importante a la hora de atacar una estrategia de marketing digital, es un segmento que se encuentra estable económicamente, tienen información y están educados para abarcar casi cualquier tema porque tienen la información de la década de los 70 y comprendieron todo el cambio que ha tenido la comunicación en el medio publicitario en la actualidad.

Otro factor de importancia a la hora de generar contenido es que casi el 50% de ellos no pueden pasar más de 5 horas sin ver lo que pasa con sus redes sociales, son adictos a ellas, quieren saber que interacciones tiene su perfil o si algún amigo comento el contenido que se publicó en el muro, se han vuelto tan importantes que su personalidad les da para de tomar la decisión de compra en sus ratos de ocio incluso las métricas de su comportamiento habla de compradores impulsivos que detienen sus labores diarias para hacer una compra por internet de esas que tú pagas en un portal de compras y recibes día después en la puerta de su casa.

A partir de estos comportamientos y gustos es que la estrategia de la comunicación entra en juego a la hora de vender un producto o un servicios, horarios de pauta, frecuencia, remarketing y hasta publicaciones que solo los que se encuentran en determinadas zonas de una ciudad, donde según la estrategia de marketing digital apunte estará presente con un anuncio que cautivara o un mensaje en algún contenido que lleve al usuario a tomar una decisión de compra o de adquirir un servicio que de pronto ni siquiera necesite.

MARKETING DIGITAL; ¿TABÚ O DESINFORMACIÓN?

Cuando hablamos de Marketing Digital, hacemos referencia a un canal válido tanto para las grandes empresas como para las que inician su proceso de crecimiento, las cuales encuentran su propio lugar impulsando su negocio a través de la tecnología.

El Marketing digital continúa siendo tabú, pues genera cierta incertidumbre a la hora de transformar la Publicidad Tradicional en Digital. Se estima que el 40% de las empresas reconoce el ahorro que han obtenido por utilizar dicha herramienta, por otro lado, el 28% muestra interés por dejar a un lado la publicidad convencional y darle la oportunidad a las estrategias digitales. Por consiguiente es más rentable que el Marketing tradicional.

Esta nueva tendencia tecnológica fortalece la confianza en la marca, gracias a que los consumidores de dichas marcas, están expuestas a más información y a más interactividad. Es más, se llega a conocer su opinión y su valoración sobre la marca.

Los medios digitales están diseñados para obtener resultados inmediatos. Ya que cada estrategia que se maneja, su respuesta tiene que ser eficaz. Así mismo el Marketing Digital está en permanente evolución, continuamente salen herramientas y variables para generar impacto y potencializar la inversión.

Estos cambios evolutivos hacia el mejoramiento en ventas de las empresas, hace que el marketing digital sea un salvavidas, porque te permite abrir mercado, abrir las puertas del negocio a segmentos potenciales y a huir de tu zona de confort y así llegar hasta donde nunca lo habías hecho.

Todo esto está pasando y tú lo estás viendo, arriésgate y conoce. Seguramente es lo que necesitas para impulsar tu negocio, a la información, a la tecnología, a la innovación, a las estrategias, al mundo del Marketing Digital. Gracias Al Internet, Ya No Existen Fronteras.

En busca de la felicidad, sepa publicidad.

NEUROMARKETING: ¿UNA BUENA HISTORIA O UNA CARA FAMOSA?

 

Por lo general, las estrategias de las marcas se basan en poner una cara famosa la cual ofrece cualquier tipo de servicio o producto, lo que viene de hace décadas bajo el nombre de influencer.

Los influenciadores son personas reconocidas y de confianza que recomiendan el consumo de un producto o un servicio a sus seguidores, generando así recordación y por ende, la preferencia.

Hoy por hoy, las caras famosas no son tan valiosas como lo eran antes, expertos han realizado diferentes estudios que demuestran cómo una buena historia y un mensaje emocional puede llegar a potencializar las decisiones de compra de los consumidores; esto con el complemento del manejo de las redes sociales garantizan el éxito de la empresa.

Los consumidores buscan estar cada vez más cerca de la marca, para lograrlo es primordial la interacción y lograr construir un espacio en el que ellos se sientan aceptados, valorados y únicos. Existen diferentes formas de hacerlo, en primer lugar, las marcas al dejar de lado la ayuda de famosos para mejorar las ventas, ahora optan por crear una buena historia con un mensaje basado en las experiencias de los consumidores, de esta forma la historia toca su corazón y así se genera recordación y a la vez, preferencia, lo que conlleva a la fidelidad.

Por otro lado los medios digitales son imprescindibles, pues en esta era tecnológica es la mejor opción para acercarse a los consumidores, así conocerlos, crear un perfil actitudinal y lograr satisfacer sus necesidades con mi producto o servicio.

Las marcas cada vez son más humanas, es por esto que día a día dejan de ver a los consumidores como clientes y los empiezan a ver como personas, seres sintientes que se dejan llevar por sus diferentes emociones a la hora de tomar decisiones, y es aquí donde la publicidad juega un papel importante, pues ésta debe basarse en una experiencia, tanto emocional como sensorial para lograr entrar a los hogares.

Es momento de dejar de lado a las personas inalcanzables y traer como protagonistas a personas del común, así mis consumidores se sentirán identificados y se potencializará la decisión de compra.

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COMERCIALES DEL SUPERBOWL 2017, CREATIVIDAD AL 100%

 

Desde siempre, el Super Bowl se considera uno de los principales escenarios para que las grandes marcas den a conocer sus productos mediante creativos spots que llegan a más de 110 millones de televidentes. La innovación y la creatividad juegan el papel más importante, pues es aquí donde se deben superar las expectativas de toda la audiencia.

A continuación, conoce algunos de los mejores comerciales transmitidos en el medio tiempo del Super Bowl 2017

1. Airbnb, encargados del intercambio de casas, triunfan con este comercial “We Accept” donde le demuestran a Donald Trump y al mundo que todos somos iguales sin importar de donde somos.

2. Bud Light, con su spot Famous Among Friends, muestran como la amistad se basa en diferentes momentos que los llenan de experiencias en compañía de una buena cerveza.

3. Fiji Water, de Pepsi, promociona su nueva bebida bajo la frase “el mejor agua de la tierra”, donde se muestra un contraste entre la naturalidad del agua con el resto de la civilización.

4. Mr. Clean, the cleaner of your dreams, representante del famoso limpiador llega más recargado que nunca, y sorprende a todos con una versión mejorada, renovada y mucho más sexy, donde invita a los hombres a realizar la limpieza de la casa.

5. Wix, especialistas en creación de páginas web realizaron este spot con la colaboración de las dos grandes estrellas de Hollywood Jason Statham y Gal Gadot, donde muestran la practicidad y rapidez de su servicio.

Estos entretenidos spots demuestran que la creatividad es todo en el mundo de la publicidad, por lo que es momento de arriesgarse, innovar y sorprender al mundo con tus ideas, de esta forma los resultados serán más que satisfactorios, tanto para la marca, como para cada uno de los consumidores.

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BIOS INCOMPLETAS, PODEROSA CAMPAÑA QUE CAMBIÓ LOS PLANES DEL GOBIERNO

 

La exitosa idea desarrollada bajo el nombre Bios Incompletas es uno de los trabajos más poderosos de Leo Burnett Costa Rica, pues muestra como trabajando unidos, el pueblo puede hacerse escuchar.

Para empezar, cabe resaltar que la agencia Leo Burnett es reconocida por sus trabajos creativos, con los cuales han ganado numerosos premios en diferentes festivales internacionales como Cannes, New York Festival, London Festival, Fiap, Ojo de Iberoamérica, Volcán de Oro entre otros; sus reconocimientos son posibles ya que cuentan con clientes que los dejan experimentar y explotar su imaginación en un 100%.

En esta ocasión, para las elecciones presidenciales del 2014, la fundación Paniamor especializada en niños, se percató de la falta de interés de los candidatos presidenciales hacia los pequeños, por lo que con la ayuda de Leo Burnett Costa Rica decidieron cambiar de alguna forma las propuestas de los políticos para que tuvieran en cuenta esta problemática.

La agencia decidió alterar las biografías de los candidatos en Wikipedia, creando un capítulo llamado “Políticas de protección a la niñez” los cuales dejaron en blanco para que ellos mismos llenaran ese espacio; de inmediato #biosincompletas ya era viral en los medios, por lo que los candidatos se vieron presionados; al poco tiempo Wikipedia decidió bloquear los perfiles, pero la acción ya había tomado el país entero.

En un mes, los candidatos incluyeron entre sus propuestas diferentes soluciones para ayudar a los niños de toda Costa Rica. Gracias a la campaña se beneficiaron millones de niños en el país, pues Luis Guillermo Solís, quien ganó las elecciones, contribuyó en gran parte a mejorar la vida de cada uno de ellos.

La fundación Paniamor y Leo Burnett lograron darle prioridad a una problemática con ayuda de los ciudadanos, lo que demuestra que el poder no está en los políticos, sino en cada uno de nosotros.

A continuación el video de la exitosa campaña

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